Curso de estrategias de comunicación institucional

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Objetivos:

Dotar a los participantes de las herramientas necesarias para:
Diseñar y/o evaluar la estructura y el funcionamiento interno de una Unidad de Comunicación Social.
Diseñar y ejecutar estrategias de difusión de programas para esas Unidades.
Familiarizarse con los métodos y quehaceres del área de relaciones públicas.
Tener elementos para el diseño de estrategias de comunicación en momentos de crisis.

Temas a desarrollar

1. EL LABORATORIO DE COMUNICACIÓN SOCIAL
1.1 Introducción
1.2 De la oficina de prensa al Laboratorio de Comunicación Social
1.3 Concepto y modelo teórico y operativo
1.4 Las nuevas tecnologías de la información
1.5 Elaboración de planes de comunicación ad hoc
1.6 Estructura: objetivos, políticas, públicos -meta, líneas de estrategia
1.7 Programas básicos: información periodística, publicidad social, investigación y evaluación
1.8 Tratamiento y elaboración de los materiales informativos de la entidad
1.9 Análisis y lectura crítica de información sobre la institución (donde se esté desarrollando el curso)

2. VALORES OCULTOS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
2.1 Definición
2.2 Las relaciones públicas como término integrador: comunicación interna, externa, relaciones públicas, publicidad y publicidad institucional
2.3 Crítica del antiguo concepto de relaciones públicas: pensamiento sistémico, la visión comparativa, los modelos mentales, la maestría profesional y el trabajo en equipo

3. MANEJO DE CRISIS: TEMAS DE INTERÉS PÚBLICO
3.1 Introducción
3.2 Concepto
3.3 Antecedentes
3.4 Diferencias conceptuales entre el manejo de crisis y temas de interés público
3.5 Estrategias para el manejo de los temas de interés público
3.6 Modelo analítico
3.7 Estudios de caso

Duración 30 horas
Cupo máximo 25 personas
Costo: 2,800.00 IVA incluido

MAYOR INFORMACIÓN: 52084261, con la licenciada Esperanza Narváez