Columnas La imagen de los políticos es una de las peor valoradas en la sociedad. Las campañas políticas contrastan con los escándalos en los que se han visto varios funcionarios. "Los expertos en mercadotecnia política hablan de la autenticidad como un elemento fundamental para construir la imagen de los candidatos, imagen útil para generar una percepción positiva. Nunca dicen que el candidato hable con la verdad sino que suene verosímil, auténtico. La elección la ganará el que logre vender mejor su imagen", dice.

Columnas Las nuevas estrategias de comunicación política retoman elementos militares y publicitarios. "Equiparada la lucha política a la guerra y el trabajo publicitario cada vez más complejo, nos obligan a preguntarnos quién es realmente el enemigo al que se pretende doblegar, si el contrincante partidista o el electorado" dice Sánchez de Armas.

Comunicación y Política Desde 1992 se ha buscado repetidamente acotar el manejo de estos recursos, pero la legislación ha sido cambiante. "Gobiernos de distinto signo político transforman los medios favoritos, pero mantienen intacto el diseño institucional que afecta a todos", dice Villanueva.