Recomendaciones La actualidad presenta nuevos paradigmas a desarrollar por los comunicólogos: el arribo del periodismo ciudadano, el auge de las redes sociales y los ciber-ataques a corporativos. "En una sociedad mediatizada con fuertes grupos de interés que absorben información con fruición, la exigencia comunicacional no es una opción posible entre varias, sino un mandato endógeno al propio negocio, actividad o profesión" dice José Antonio Zarzalejos