Columnas La imagen de los políticos es una de las peor valoradas en la sociedad. Las campañas políticas contrastan con los escándalos en los que se han visto varios funcionarios. "Los expertos en mercadotecnia política hablan de la autenticidad como un elemento fundamental para construir la imagen de los candidatos, imagen útil para generar una percepción positiva. Nunca dicen que el candidato hable con la verdad sino que suene verosímil, auténtico. La elección la ganará el que logre vender mejor su imagen", dice.